Mantow, Mahatir (2025) STRATEGI PROMOTION MIX PADA PT.YUDISTHIRA DITINJAU DARI PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Manado). Diploma thesis, IAIN MANADO.

Text bab 123+ dftr pustaka - Mahatir Mantow.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promotion mix yang diterapkan oleh PT. Yudisthira ditinjau dari perspektif etika bisnis Islam. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pentingnya penerapan strategi pemasaran yang tidak hanya efektif dalam mencapai target bisnis, tetapi juga sejalan dengan nilai-nilai Islam yang menekankan kejujuran, keadilan, dan tanggung jawab sosial. Rumusan masalah penelitian ini mencakup bagaimana PT. Yudisthira mengimplementasikan strategi promotion mix dan sejauh mana strategi tersebut sesuai dengan prinsip-prinsip etika bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan karyawan dan pelanggan PT. Yudisthira, observasi kegiatan promosi, serta analisis dokumen terkait. Kerangka teori yang digunakan adalah teori etika bisnis Islam yang menekankan prinsip kejujuran, keadilan, tanggung jawab sosial, dan kepatuhan terhadap nilai-nilai syariah dalam praktik bisnis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar strategi promotion mix yang diterapkan oleh PT. Yudisthira telah sesuai dengan prinsip etika bisnis Islam, khususnya dalam hal kejujuran dalam informasi promosi dan pelaksanaan kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) di bidang pendidikan. Namun, terdapat kekurangan dalam inovasi promosi digital yang kurang menarik bagi segmen konsumen muda. Selain itu, tantangan yang dihadapi meliputi keterbatasan pemahaman karyawan mengenai etika bisnis Islam, tekanan untuk memenuhi target penjualan, dan kesulitan dalam merancang promosi digital yang tetap sesuai dengan nilai-nilai Islam. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penerapan strategi promotion mix yang sesuai dengan etika bisnis Islam dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap perusahaan. Oleh karena itu, diperlukan penguatan kapasitas internal perusahaan melalui pelatihan etika bisnis Islam dan pengembangan inovasi promosi digital yang lebih relevan dan menarik tanpa meninggalkan prinsip-prinsip Islam. Kata Kunci: CSR ,etika bisnis Islam, Strategi promotion mix, promosi digital, PT. Yudisthira

Actions (login required)

View Item