STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA KECIL MENENGAH (UKM) (Studi kasus pada Usaha Telur Ayam Kampung Salma di Manado)

Ladiku, Anggi Tirta (2021) STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA KECIL MENENGAH (UKM) (Studi kasus pada Usaha Telur Ayam Kampung Salma di Manado). Diploma thesis, IAIN MANADO.

Text SKRIPSI FULL ANGGI TIRTA LADIKU.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya persaingan antar pengusaha khususnya dalam menarik minat konsumen terhadap produk sehingga dapat meningkatkan daya saing bisnisnya. Salah satu cara adalah menerapkan strategi pemasaran. Strategi pemasaran harus disusun secara efektif guna harus mampu menciptakan strategi yang tepat sebagai prioritas utama pada usaha yang dijalankan agar tetap menjaga eksistensi perusahaan. Fokus dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran Usaha Telur Ayam Kampung Salma di Kota Manado dalam meningkatkan daya saing UKM, untuk mengetahui kendala yang dihadapi dalam penerapan strategi pemasaran Usaha Telur Ayam Kampung Salma di Kota Manado dalam meningkatkan daya saing UKM, serta mengetahui efektifitas penerapan strategi pemasaran Usaha Telur Ayam Kampung Salma dala meningkatkan daya saing UKM. Jenis penelitian yang dipakai adalah penelitian deskriptif yang menggunakan pendekatan kualitatif. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah dengan metode Wawancara, Observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran yang digunakan Usaha Telur Ayam Kampung Salma adalah dengan melakukan segmentasi pasar, target pasar, posisi pasar, serta bauran pemasaran; terdapat kendala yang mempengaruhi strategi pemasaran pada Usaha Telur Ayam Kampung Salma; Adapun strategi pemasaran yang dilakukan oleh Usaha Telur Ayam Kampung Salma sudah cukup efektif dilihat dari peningkatan jumlah produksi dan jumlah penjualan ddari tahun ke tahun. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Daya Saing, UKM

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	Ekonomi > Perdagangan Ekonomi > Perdagangan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > S1 Ekonomi Syariah
Depositing User:	Administrator Perpustakaan
Date Deposited:	12 Jul 2022 22:25
Last Modified:	12 Jul 2022 22:25
URI:	http://repository.iain-manado.ac.id/id/eprint/335

Actions (login required)

View Item